Il positioning statement è una dichiarazione interna che formalizza il posizionamento di un brand: chi è il pubblico di riferimento, quale categoria di prodotto o servizio si occupa, qual è il beneficio principale offerto e perché il brand è credibile nell’offrirlo. Non è uno slogan… Leggi tutto »Positioning statement
Il premium price è un prezzo significativamente più alto rispetto alla media del mercato di riferimento, giustificato dalla percezione di valore superiore che il brand riesce a creare. Non dipende solo dalla qualità oggettiva del prodotto. Dipende da quanto il pubblico percepisce quel brand come… Leggi tutto »Premium price
La Unique Value Proposition, o proposta di valore unica, è la sintesi del vantaggio specifico che un brand offre a un pubblico specifico, in un modo che i concorrenti diretti non offrono allo stesso modo. Può riguardare il prodotto, il servizio, il modo di lavorare,… Leggi tutto »Unique Value Proposition
Il target audience è il pubblico a cui un brand, un prodotto o una campagna si rivolge: il gruppo di persone che ha più probabilità di trovare rilevante ciò che viene offerto, di acquistarlo e di trarne valore. Definirlo significa rispondere a una domanda precisa:… Leggi tutto »Target audience