Il posizionamento, o brand positioning, è quell’elemento che distingue il brand dalla concorrenza nella mente del pubblico di riferimento.
Il logo è la rappresentazione grafica di un brand: il segno visivo che lo identifica in modo immediato e riconoscibile. Può essere composto da un simbolo, da un lettering (il nome scritto in un carattere tipografico specifico), o da una combinazione dei due. È l’elemento… Leggi tutto »Logo
Brand community Una brand community è un gruppo di persone che condivide un legame attorno a un brand: valori comuni, interesse per i prodotti, senso di appartenenza. Non è semplicemente la base clienti, ma un insieme di persone che si identificano con il brand e… Leggi tutto »Community
La differenziazione è il processo con cui un brand identifica e comunica ciò che lo distingue dai concorrenti: non solo cosa fa, ma come lo fa e perché in modo diverso dagli altri. Può riguardare il prodotto, il servizio, il prezzo, il pubblico, i valori,… Leggi tutto »Differenziazione
Il rebranding è il processo di revisione e aggiornamento dell’identità di un brand: può riguardare elementi visivi come logo e colori, elementi verbali come nome e tono di voce, o il posizionamento strategico nel suo complesso. Si avvia per motivi diversi: un cambio di target,… Leggi tutto »Rebranding
Il premium price è un prezzo significativamente più alto rispetto alla media del mercato di riferimento, giustificato dalla percezione di valore superiore che il brand riesce a creare. Non dipende solo dalla qualità oggettiva del prodotto. Dipende da quanto il pubblico percepisce quel brand come… Leggi tutto »Premium price
La brand perception è il modo in cui un brand viene effettivamente percepito dal pubblico: l’insieme delle impressioni, emozioni e giudizi che le persone associano a quel nome. Si forma attraverso ogni contatto diretto e indiretto con il brand – pubblicità, passaparola, recensioni, esperienze di… Leggi tutto »Brand perception
La brand image è la percezione che il pubblico ha di un brand: l’insieme delle impressioni, associazioni e opinioni che si formano nel tempo attraverso ogni esperienza diretta o indiretta. A differenza della brand identity, che riguarda come il brand sceglie di presentarsi, la brand… Leggi tutto »Brand image
Il mercato si polarizza tra grandi brand e piccole nicchie, lasciando poco spazio a chi sta nel mezzo. La brand equity, costruita su notorietà, associazioni, qualità percepita e fedeltà, è uno degli strumenti più concreti per i brand piccoli e medi: permette prezzi più alti,… Leggi tutto »Che cos’è la brand equity
B4 brand è lo studio della strategia di marca e l’affiancamento di un consulente per ogni azienda e per ogni professionista che intendano puntare sul valore del proprio marchio per affermarsi nel mercato.
La strategia di marca, o brand strategy, è il piano che definisce come un brand vuole posizionarsi nel mercato, a chi si rivolge, cosa promette e come intende costruire valore nel tempo. Include decisioni su target, posizionamento, valori, differenziazione e comunicazione. È il punto di… Leggi tutto »Strategia di marca