La brand reputation è la percezione complessiva che il pubblico ha di un brand nel tempo: quanto è affidabile, quanto mantiene le promesse, come si comporta quando le cose vanno storte. Non è costruita da una singola campagna, ma dall’accumulo di ogni interazione, dichiarazione e… Leggi tutto »Brand reputation
Lo slogan è una frase breve e memorabile creata per accompagnare una campagna pubblicitaria o un momento specifico della comunicazione di un brand. A differenza della tag line, pensata per durare nel tempo e sintetizzare il posizionamento del brand, lo slogan ha una vita più… Leggi tutto »Slogan
Il marchio è il segno distintivo registrato che identifica i prodotti o i servizi di un’azienda e la distingue legalmente dalla concorrenza. Può essere una parola, un nome, un simbolo, una combinazione di questi elementi. La registrazione attribuisce al titolare il diritto esclusivo di utilizzo… Leggi tutto »Marchio
L’identità verbale è la componente linguistica dell’identità di un brand: come parla, come scrive, come si chiama e come si racconta. Include il nome del brand, il tone of voice, il vocabolario scelto e quello evitato, il modo di costruire i messaggi, lo stile narrativo.… Leggi tutto »Identità verbale
Identità di marca Brand identity è l’insieme degli elementi che costruiscono l’identità di un brand: visivi (logo, colori, tipografia, immagini), verbali (nome, tone of voice, messaggi chiave) e comportamentali (come si presenta in ogni punto di contatto con il pubblico). È la risposta alla domanda:… Leggi tutto »Brand identity
Un touch point è ogni punto di contatto tra un brand e il suo pubblico: ogni momento in cui una persona incontra, percepisce o interagisce con il brand, prima, durante e dopo l’acquisto. Include il sito, i social, la pubblicità, il packaging, il servizio clienti,… Leggi tutto »Touch point
Il rebranding è il processo di revisione e aggiornamento dell’identità di un brand: può riguardare elementi visivi come logo e colori, elementi verbali come nome e tono di voce, o il posizionamento strategico nel suo complesso. Si avvia per motivi diversi: un cambio di target,… Leggi tutto »Rebranding
Le brand guidelines, o linee guida del brand, sono il documento che raccoglie le regole per usare il brand in modo coerente: logo, colori, tipografia, tono di voce, immagini, esempi di cosa fare e cosa evitare. Servono a chiunque crei contenuti per il brand: chi… Leggi tutto »Brand guidelines