L’AI ha reso la produzione di contenuti accessibile a tutti, ma senza un’identità verbale definita il risultato è testo generico indistinguibile. Avere una brand voice chiara significa poter guidare l’AI con istruzioni precise, mantenere coerenza su tutti i canali e costruire nel tempo qualcosa di… Leggi tutto »Quando tutti usano l’AI per scrivere, la tua voce di brand vale il doppio
L’identità verbale è la componente linguistica dell’identità di un brand: come parla, come scrive, come si chiama e come si racconta. Include il nome del brand, il tone of voice, il vocabolario scelto e quello evitato, il modo di costruire i messaggi, lo stile narrativo.… Leggi tutto »Identità verbale
La brand consistency è la coerenza con cui un brand si presenta nel tempo e attraverso tutti i canali: stesso tono, stesso stile visivo, stessi valori, indipendentemente da dove il pubblico incontra il brand. Significa che ogni contenuto, ogni risposta, ogni materiale è riconoscibile come… Leggi tutto »Brand consistency
Il brand storytelling è l’uso della narrazione per comunicare l’identità, i valori e il posizionamento di un brand in modo che le persone possano riconoscersi o identificarsi. Va oltre la descrizione di prodotti e servizi. Include la storia delle origini, le persone che stanno dietro… Leggi tutto »Brand storytelling
Brand voice è la voce con cui un brand comunica: il registro, lo stile, le parole che sceglie e quelle che evita, il modo in cui si rivolge al suo pubblico in ogni contesto. È la proiezione verbale della personalità del brand. Due brand nello… Leggi tutto »Brand voice
La brand personality è l’insieme dei tratti caratteriali attribuiti a un brand: il modo in cui si comporterebbe se fosse una persona, i valori che esprime, il registro con cui comunica. Definire la brand personality aiuta a prendere decisioni di comunicazione coerenti nel tempo: quali… Leggi tutto »Brand personality
Il tone of voice (abbreviato ToV), o tono di voce, è il modo di comunicare attraverso i testi o il parlato che rappresenta ed esprime la personalità di un brand. L’utilizzo di un tone of voice adeguato ai valori e al carattere di un brand… Leggi tutto »Tone of voice
Il brand book è il documento che raccoglie in modo organico tutto quello che definisce un brand: la storia, i valori, la personalità, le regole visive e verbali, le linee guida per la comunicazione. È il punto di riferimento per chiunque lavori con il brand,… Leggi tutto »Brand book