Il posizionamento, o brand positioning, è quell’elemento che distingue il brand dalla concorrenza nella mente del pubblico di riferimento.
Il positioning statement è una dichiarazione interna che formalizza il posizionamento di un brand: chi è il pubblico di riferimento, quale categoria di prodotto o servizio si occupa, qual è il beneficio principale offerto e perché il brand è credibile nell’offrirlo. Non è uno slogan… Leggi tutto »Positioning statement
Il logo è la rappresentazione grafica di un brand: il segno visivo che lo identifica in modo immediato e riconoscibile. Può essere composto da un simbolo, da un lettering (il nome scritto in un carattere tipografico specifico), o da una combinazione dei due. È l’elemento… Leggi tutto »Logo
Brand community Una brand community è un gruppo di persone che condivide un legame attorno a un brand: valori comuni, interesse per i prodotti, senso di appartenenza. Non è semplicemente la base clienti, ma un insieme di persone che si identificano con il brand e… Leggi tutto »Community
La differenziazione è il processo con cui un brand identifica e comunica ciò che lo distingue dai concorrenti: non solo cosa fa, ma come lo fa e perché in modo diverso dagli altri. Può riguardare il prodotto, il servizio, il prezzo, il pubblico, i valori,… Leggi tutto »Differenziazione
Il rebranding è il processo di revisione e aggiornamento dell’identità di un brand: può riguardare elementi visivi come logo e colori, elementi verbali come nome e tono di voce, o il posizionamento strategico nel suo complesso. Si avvia per motivi diversi: un cambio di target,… Leggi tutto »Rebranding
Il premium price è un prezzo significativamente più alto rispetto alla media del mercato di riferimento, giustificato dalla percezione di valore superiore che il brand riesce a creare. Non dipende solo dalla qualità oggettiva del prodotto. Dipende da quanto il pubblico percepisce quel brand come… Leggi tutto »Premium price
La brand loyalty è la fedeltà che i clienti sviluppano verso un brand nel tempo: la tendenza a sceglierlo di nuovo, a preferirlo ai concorrenti anche quando le alternative sono comparabili, a consigliarlo ad altri. Si costruisce attraverso esperienze positive ripetute, coerenza e la percezione… Leggi tutto »Brand loyalty
La brand perception è il modo in cui un brand viene effettivamente percepito dal pubblico: l’insieme delle impressioni, emozioni e giudizi che le persone associano a quel nome. Si forma attraverso ogni contatto diretto e indiretto con il brand – pubblicità, passaparola, recensioni, esperienze di… Leggi tutto »Brand perception
La brand image è la percezione che il pubblico ha di un brand: l’insieme delle impressioni, associazioni e opinioni che si formano nel tempo attraverso ogni esperienza diretta o indiretta. A differenza della brand identity, che riguarda come il brand sceglie di presentarsi, la brand… Leggi tutto »Brand image
Il mercato si polarizza tra grandi brand e piccole nicchie, lasciando poco spazio a chi sta nel mezzo. La brand equity, costruita su notorietà, associazioni, qualità percepita e fedeltà, è uno degli strumenti più concreti per i brand piccoli e medi: permette prezzi più alti,… Leggi tutto »Che cos’è la brand equity