L’employer branding è la reputazione di un’azienda come posto di lavoro: l’immagine che proietta verso chi cerca lavoro, verso chi potrebbe candidarsi e verso chi già lavora lì. Usa gli stessi strumenti del branding tradizionale – valori, tono di voce, identità visiva, comunicazione – applicati… Leggi tutto »Employer branding
La brand loyalty è la fedeltà che i clienti sviluppano verso un brand nel tempo: la tendenza a sceglierlo di nuovo, a preferirlo ai concorrenti anche quando le alternative sono comparabili, a consigliarlo ad altri. Si costruisce attraverso esperienze positive ripetute, coerenza e la percezione… Leggi tutto »Brand loyalty
La brand image è la percezione che il pubblico ha di un brand: l’insieme delle impressioni, associazioni e opinioni che si formano nel tempo attraverso ogni esperienza diretta o indiretta. A differenza della brand identity, che riguarda come il brand sceglie di presentarsi, la brand… Leggi tutto »Brand image
La brand consistency è la coerenza con cui un brand si presenta nel tempo e attraverso tutti i canali: stesso tono, stesso stile visivo, stessi valori, indipendentemente da dove il pubblico incontra il brand. Significa che ogni contenuto, ogni risposta, ogni materiale è riconoscibile come… Leggi tutto »Brand consistency
Le brand guidelines, o linee guida del brand, sono il documento che raccoglie le regole per usare il brand in modo coerente: logo, colori, tipografia, tono di voce, immagini, esempi di cosa fare e cosa evitare. Servono a chiunque crei contenuti per il brand: chi… Leggi tutto »Brand guidelines
Il brand storytelling è l’uso della narrazione per comunicare l’identità, i valori e il posizionamento di un brand in modo che le persone possano riconoscersi o identificarsi. Va oltre la descrizione di prodotti e servizi. Include la storia delle origini, le persone che stanno dietro… Leggi tutto »Brand storytelling
Brand voice è la voce con cui un brand comunica: il registro, lo stile, le parole che sceglie e quelle che evita, il modo in cui si rivolge al suo pubblico in ogni contesto. È la proiezione verbale della personalità del brand. Due brand nello… Leggi tutto »Brand voice
La visual identity, o identità visiva, è la componente grafica dell’identità di un brand: logo, palette colori, tipografia, stile fotografico, icone, pattern, layout. È la parte più immediatamente riconoscibile di un brand. Funziona quando gli elementi visivi sono usati in modo coerente nel tempo e… Leggi tutto »Visual identity
I brand values, o valori di marca, sono i principi che guidano le scelte di un brand: cosa conta, cosa difende, cosa non è disposto a compromettere. Si riconoscono da quello che il brand fa quando si tratta di scegliere, più che da quello che… Leggi tutto »Brand values
La brand personality è l’insieme dei tratti caratteriali attribuiti a un brand: il modo in cui si comporterebbe se fosse una persona, i valori che esprime, il registro con cui comunica. Definire la brand personality aiuta a prendere decisioni di comunicazione coerenti nel tempo: quali… Leggi tutto »Brand personality