La brand reputation è la percezione complessiva che il pubblico ha di un brand nel tempo: quanto è affidabile, quanto mantiene le promesse, come si comporta quando le cose vanno storte. Non è costruita da una singola campagna, ma dall’accumulo di ogni interazione, dichiarazione e… Leggi tutto »Brand reputation
Lo slogan è una frase breve e memorabile creata per accompagnare una campagna pubblicitaria o un momento specifico della comunicazione di un brand. A differenza della tag line, pensata per durare nel tempo e sintetizzare il posizionamento del brand, lo slogan ha una vita più… Leggi tutto »Slogan
Il marchio è il segno distintivo registrato che identifica i prodotti o i servizi di un’azienda e la distingue legalmente dalla concorrenza. Può essere una parola, un nome, un simbolo, una combinazione di questi elementi. La registrazione attribuisce al titolare il diritto esclusivo di utilizzo… Leggi tutto »Marchio
Il logo è la rappresentazione grafica di un brand: il segno visivo che lo identifica in modo immediato e riconoscibile. Può essere composto da un simbolo, da un lettering (il nome scritto in un carattere tipografico specifico), o da una combinazione dei due. È l’elemento… Leggi tutto »Logo
L’identità verbale è la componente linguistica dell’identità di un brand: come parla, come scrive, come si chiama e come si racconta. Include il nome del brand, il tone of voice, il vocabolario scelto e quello evitato, il modo di costruire i messaggi, lo stile narrativo.… Leggi tutto »Identità verbale
Identità di marca Brand identity è l’insieme degli elementi che costruiscono l’identità di un brand: visivi (logo, colori, tipografia, immagini), verbali (nome, tone of voice, messaggi chiave) e comportamentali (come si presenta in ogni punto di contatto con il pubblico). È la risposta alla domanda:… Leggi tutto »Brand identity
Un touch point è ogni punto di contatto tra un brand e il suo pubblico: ogni momento in cui una persona incontra, percepisce o interagisce con il brand, prima, durante e dopo l’acquisto. Include il sito, i social, la pubblicità, il packaging, il servizio clienti,… Leggi tutto »Touch point
Il co-branding è la collaborazione tra due brand che uniscono le loro identità per creare un prodotto, un servizio o una campagna comune. L’obiettivo è che ciascuno trasferisca all’altro parte del proprio valore percepito: uno può portare autorevolezza, l’altro accesso a un pubblico nuovo. Funziona… Leggi tutto »Co-branding
L’estensione di marca, o brand extension è l’espansione di un brand esistente verso nuove categorie di prodotti o servizi, usando la reputazione e la notorietà già costruite per entrare in territori nuovi. Funziona quando il brand ha un’equity solida e quando la nuova categoria è… Leggi tutto »Estensione di marca
La brand image è la percezione che il pubblico ha di un brand: l’insieme delle impressioni, associazioni e opinioni che si formano nel tempo attraverso ogni esperienza diretta o indiretta. A differenza della brand identity, che riguarda come il brand sceglie di presentarsi, la brand… Leggi tutto »Brand image