Il co-branding è la collaborazione tra due brand che uniscono le loro identità per creare un prodotto, un servizio o una campagna comune. L’obiettivo è che ciascuno trasferisca all’altro parte del proprio valore percepito: uno può portare autorevolezza, l’altro accesso a un pubblico nuovo. Funziona… Leggi tutto »Co-branding
L’estensione di marca, o brand extension è l’espansione di un brand esistente verso nuove categorie di prodotti o servizi, usando la reputazione e la notorietà già costruite per entrare in territori nuovi. Funziona quando il brand ha un’equity solida e quando la nuova categoria è… Leggi tutto »Estensione di marca
La brand architecture è il sistema che organizza la relazione tra brand principale, sotto-brand e prodotti di un’azienda. Definisce come si chiamano, quanto sono collegati visivamente e concettualmente, e come il valore del brand si trasferisce tra le diverse offerte. Un sistema ben strutturato garantisce… Leggi tutto »Brand architecture