La visual identity, o identità visiva, è la componente grafica dell’identità di un brand: logo, palette colori, tipografia, stile fotografico, icone, pattern, layout.
È la parte più immediatamente riconoscibile di un brand. Funziona quando gli elementi visivi sono usati in modo coerente nel tempo e su tutti i supporti, creando un sistema che le persone riconoscono anche senza leggere il nome del brand.
La visual identity è una parte della brand identity, non tutta. Un brand ha anche un’identità verbale, che riguarda come parla e scrive, e un’identità comportamentale, che riguarda come agisce e si relaziona.
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