La tag line è la frase breve e memorabile associata a un brand: la sintesi del suo posizionamento o della promessa che fa al suo pubblico.
Compare spesso accanto al logo e accompagna il brand in tutta la sua comunicazione. Una buona tag line è immediatamente comprensibile, difficile da dimenticare e difficile da attribuire a un altro brand. Quando funziona davvero, regge anche senza il nome del brand accanto.
Da tenere distinta dallo slogan, che accompagna una campagna specifica: la tag line è pensata per durare nel tempo.
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