La strategia di marca, o brand strategy, è il piano che definisce come un brand vuole posizionarsi nel mercato, a chi si rivolge, cosa promette e come intende costruire valore nel tempo.
Include decisioni su target, posizionamento, valori, differenziazione e comunicazione. È il punto di partenza prima di qualsiasi azione visibile: prima del logo, prima del sito, prima dei contenuti.
Una brand strategy chiara rimane attiva nel tempo: diventa il filtro attraverso cui passano le decisioni quotidiane sul brand.
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