Il premium price è un prezzo significativamente più alto rispetto alla media del mercato di riferimento, giustificato dalla percezione di valore superiore che il brand riesce a creare.
Non dipende solo dalla qualità oggettiva del prodotto. Dipende da quanto il pubblico percepisce quel brand come diverso, migliore o più desiderabile. Brand con alta brand equity, posizionamento chiaro e identità riconoscibile riescono a sostenere un premium price nel tempo senza perdere clienti.
Il premium price è anche un segnale: comunica al mercato che quel brand appartiene a una categoria diversa.
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