Il posizionamento, o brand positioning, è quell’elemento che distingue il brand dalla concorrenza nella mente del pubblico di riferimento.
Il posizionamento di un brand viene definito da una analisi al fine di trovare il benefit, razionale ed emozionale, in grado di differenziare il prodotto o il servizio agli occhi dei potenziali clienti.
Per posizionare un marchio si studia una strategia in base al target audience, creando una brand image adatta e sviluppando una strategia di marketing per raggiungere i segmenti di pubblico stabiliti con un messaggio idoneo.
