Il marchio è il segno distintivo registrato che identifica i prodotti o i servizi di un’azienda e la distingue legalmente dalla concorrenza. Può essere una parola, un nome, un simbolo, una combinazione di questi elementi. La registrazione attribuisce al titolare il diritto esclusivo di utilizzo in una determinata categoria merceologica e territorio.
Il marchio è un concetto giuridico e commerciale: la sua protezione è legale. Il brand è un concetto strategico e percettivo: riguarda l’identità, la reputazione, il significato costruito nel tempo nella mente del pubblico. Il logo è l’elemento grafico. I tre termini vengono spesso usati come sinonimi nel linguaggio comune, ma descrivono cose diverse.
Registrare il marchio è il primo passo per proteggere il lavoro di brand building: senza registrazione, un concorrente può utilizzare lo stesso nome o simbolo in modo legalmente lecito.
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