L’estensione di marca, o brand extension è l’espansione di un brand esistente verso nuove categorie di prodotti o servizi, usando la reputazione e la notorietà già costruite per entrare in territori nuovi.
Funziona quando il brand ha un’equity solida e quando la nuova categoria è percepita come coerente con la sua identità. Il rischio è la diluizione: un brand che si estende troppo lontano dalla propria identità può indebolire la percezione di ciò che fa originariamente.
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