Il co-branding è la collaborazione tra due brand che uniscono le loro identità per creare un prodotto, un servizio o una campagna comune.
L’obiettivo è che ciascuno trasferisca all’altro parte del proprio valore percepito: uno può portare autorevolezza, l’altro accesso a un pubblico nuovo. Funziona quando i due brand condividono valori compatibili e si rivolgono a pubblici complementari. Quando i posizionamenti sono troppo distanti, il risultato è confusione invece che valore aggiunto.
→ Leggi anche: Brand equity, Brand identity, Brand architecture