Il brand purpose è la ragione per cui un brand esiste al di là del profitto: il contributo che vuole dare al mondo, al settore o alla comunità che serve.
Va oltre la mission aziendale, che descrive cosa fa il brand, e risponde a una domanda più profonda: perché questo brand dovrebbe esistere, e cosa perderebbe il mondo se scomparisse?
Un brand purpose autentico orienta le scelte strategiche nel tempo e diventa un elemento di differenziazione difficile da imitare, perché nasce da una storia e da valori reali.
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