Identità di marca
Brand identity è l’insieme degli elementi che costruiscono l’identità di un brand: visivi (logo, colori, tipografia, immagini), verbali (nome, tone of voice, messaggi chiave) e comportamentali (come si presenta in ogni punto di contatto con il pubblico).
È la risposta alla domanda: come si riconosce questo brand? Riguarda le scelte attive del brand su come presentarsi, non la percezione che il pubblico ne ha. Quella è la brand image, e le due cose non coincidono sempre.
Una brand identity coerente costruisce riconoscibilità nel tempo e rende più efficace ogni azione di comunicazione, perché tutto parla con una voce sola.
→ Approfondimento: Brand identity
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