Le brand guidelines, o linee guida del brand, sono il documento che raccoglie le regole per usare il brand in modo coerente: logo, colori, tipografia, tono di voce, immagini, esempi di cosa fare e cosa evitare.
Servono a chiunque crei contenuti per il brand: chi gestisce i social, chi scrive testi, chi progetta materiali grafici. Con le brand guidelines, ogni persona che lavora per il brand parte dallo stesso punto di riferimento.
La componente verbale delle brand guidelines, quella che definisce come il brand scrive e parla, è spesso raccolta in un documento separato chiamato brand book o brand voice guide.
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