La brand essence è il nucleo irriducibile di un brand: la sintesi di tutto quello che è, espressa in modo così distillato da non poter essere compressa ulteriormente senza perdere significato.
Di solito si esprime in una parola o una frase brevissima. Va tenuta distinta dallo slogan, che accompagna le campagne: la brand essence è il punto di partenza da cui tutto il resto si sviluppa, il filo conduttore di tutte le scelte del brand.
Trovarla richiede di andare oltre gli attributi e i benefit del prodotto, fino a identificare cosa rende quel brand irripetibile.
→ Leggi anche: Brand identity, Brand values, Brand purpose