Brand architecture è il sistema che definisce la relazione tra i brand, i sotto-brand e i prodotti di un’azienda: come sono organizzati, come si chiamano e quanto sono collegati tra loro, visivamente e concettualmente.
Riguarda il modo in cui il brand principale si relaziona con tutto quello che si trova sotto di lui: se copre ogni prodotto e servizio con il suo nome, se ogni offerta ha un’identità separata, o se esistono livelli intermedi che uniscono alcune linee e ne distinguono altre.
Definire la brand architecture serve a rendere chiaro per chi compra cosa appartiene a cosa, a far sì che il valore di un brand si trasferisca dove ha senso e a costruire un sistema che regge nel tempo, anche quando l’offerta cresce.